O que realmente move as pessoas no mundo de hoje? Em um cenário de incertezas econômicas, avanços tecnológicos e uma crescente conscientização sobre saúde mental, as aspirações humanas estão se redefinindo. Longe de serem apenas sonhos vagos, os desejos das pessoas contemporâneas são motores poderosos que moldam decisões de carreira, consumo e estilo de vida.
Analisamos pesquisas recentes de mercado e estudos científicos para traçar um panorama das motivações contemporâneas mais fortes. Descubra quais são as prioridades globais e como seu perfil social (classe, idade, educação) influencia a forma como você persegue suas ambições.
1. Desejos e Ambições Significativas com Referências de Pesquisa
A análise de estudos recentes revela uma forte ênfase em três pilares principais de aspiração: Bem-Estar Integral, Segurança Financeira e Desenvolvimento Profissional Adaptativo.
1.1. Bem-Estar Integral (Saúde Física e Mental)
O foco na saúde e no bem-estar emergiu como uma prioridade máxima, refletindo a conscientização pós-pandemia e o aumento do estresse na vida moderna.
| Desejo/Ambição | Referência de Pesquisa | Foco do Estudo | Onde Foi Realizado | Quando | Achados Principais |
| Saúde e Bem-Estar Físico e Mental | Estudo “Sonhos Brasileiros 2024” (Croma Consultoria) [1] | Identificar as principais aspirações dos brasileiros para o ano. | Brasil | Publicado em Julho de 2024 | 90% dos brasileiros citaram Saúde e Bem-Estar Físico e 90% citaram Saúde Mental e Emocional como seus principais desejos, sendo a primeira vez que a saúde ocupa o topo das prioridades. |
| Melhora na Saúde Mental | 2024 Gen Z and Millennial Survey (Deloitte) [2] | Compreender as atitudes e aspirações da Geração Z e Millennials em relação ao trabalho, finanças e sociedade. | 44 países (Global) | Novembro 2023 a Março 2024 | 40% da Geração Z e 35% dos Millennials relatam sentir-se estressados na maior parte do tempo. No entanto, mais da metade dos entrevistados viu mudanças positivas em seus locais de trabalho em relação à saúde mental no último ano. |
1.2. Segurança e Realização Financeira
A estabilidade financeira continua sendo uma ambição universal, mas a forma como ela é buscada é um reflexo direto da realidade econômica de cada grupo.
| Desejo/Ambição | Referência de Pesquisa | Foco do Estudo | Onde Foi Realizado | Quando | Achados Principais |
| Realizações Financeiras | Estudo “Sonhos Brasileiros 2024” (Croma Consultoria) [1] | Identificar as principais aspirações dos brasileiros para o ano. | Brasil | Publicado em Julho de 2024 | 89% dos brasileiros citaram realizações financeiras. As prioridades variam: classes mais abastadas focam em investimentos (51%), enquanto classes mais baixas priorizam economizar (36%) e quitar dívidas (21%). |
| Segurança Financeira e Redução de Estresse | 2024 Gen Z and Millennial Survey (Deloitte) [2] | Compreender as atitudes e aspirações da Geração Z e Millennials em relação ao trabalho, finanças e sociedade. | 44 países (Global) | Novembro 2023 a Março 2024 | A instabilidade financeira é uma preocupação central. Cerca de 6 em cada 10 (56% da Geração Z e 55% dos Millennials) vivem de salário em salário. O custo de vida é a principal preocupação, superando mudanças climáticas e saúde mental. |
1.3. Carreira e Desenvolvimento Profissional
As ambições de carreira estão intrinsecamente ligadas à adaptação tecnológica e à busca por um trabalho com propósito.
| Desejo/Ambição | Referência de Pesquisa | Foco do Estudo | Onde Foi Realizado | Quando | Achados Principais |
| Reskilling e Adaptação à IA | 2024 Gen Z and Millennial Survey (Deloitte) [2] | Impacto da Inteligência Artificial Generativa (Gen AI) nas carreiras. | 44 países (Global) | Novembro 2023 a Março 2024 | Quase 6 em cada 10 (59% da Geração Z e 57% dos Millennials) acreditam que a prevalência da Gen AI exigirá que eles se requalifiquem e impactará suas decisões de carreira. |
| Impacto Social e Valores no Trabalho | 2024 Gen Z and Millennial Survey (Deloitte) [2] | A importância dos valores empresariais para a escolha de empregadores. | 44 países (Global) | Novembro 2023 a Março 2024 | Três quartos dos entrevistados consideram o impacto social de uma organização um fator importante ao considerar um empregador. 2 em cada 10 já mudaram de emprego ou setor para se alinhar com seus valores ambientais. |
2. Perfil Social e Manifestação das Aspirações
As aspirações humanas são moldadas por uma combinação de necessidades básicas (segurança e bem-estar) e necessidades de ordem superior (autorrealização e impacto), e a manifestação dessas aspirações varia significativamente conforme o perfil social.
2.1. Classe Social e Nível de Renda
A principal distinção na manifestação das aspirações financeiras reside no ponto de partida da segurança econômica:
- Classes de Renda Mais Baixa: As aspirações financeiras se manifestam como uma busca por estabilidade e alívio de dívidas. O foco é na sobrevivência e na segurança básica (quitar dívidas, economizar) [1].
- Classes de Renda Mais Alta: As aspirações financeiras se manifestam como uma busca por crescimento e acumulação de riqueza. O foco é na autorrealização financeira (investimentos, aquisição de bens de alto valor como veículos e imóveis) [1].
2.2. Faixa Etária (Geração Z e Millennials)
A Geração Z (nascidos entre 1995 e 2005) e os Millennials (nascidos entre 1983 e 1994) demonstram um perfil de aspirações elevadas, mas profundamente marcadas pela incerteza econômica e tecnológica [2].
Aspirações Elevadas de Impacto Social
Ambos os grupos manifestam o desejo de impulsionar mudanças sociais (proteção ambiental, saúde mental, igualdade social). Suas aspirações se manifestam no ativismo de carreira e consumo, dispostos a mudar de emprego ou pagar mais por produtos alinhados aos seus valores [2].
Aspirações de Autonomia e Flexibilidade
A busca por um melhor equilíbrio entre vida pessoal e profissional e a preocupação com o estresse no trabalho indicam uma aspiração por autonomia e bem-estar que transcende o salário [2].
Aspirações de Adaptação (Reskilling)
2.3. Contexto Cultural ou Geográfico
O contexto brasileiro (Estudo Croma) destaca a Saúde Integral (física e mental) como a principal aspiração [1], o que pode refletir um país que passou por crises sanitárias e econômicas recentes, elevando a saúde ao topo das prioridades de segurança e bem-estar.
O contexto global (Estudo Deloitte) para jovens profissionais enfatiza a preocupação com o custo de vida e a instabilidade econômica, sugerindo que, para as gerações mais jovens, a ambição de segurança financeira básica ainda é um desafio central [2].
O desejo de conquistar é um motor de mobilidade, mas o estudo de coorte [4] alerta: aspirações não realizadas na idade adulta jovem levam a um menor bem-estar subjetivo. A ambição, portanto, é uma faca de dois gumes que exige planejamento e resiliência.
3. O Fator Social: Como o Perfil Define a Ambição
Estudos científicos aprofundam como o contexto social molda as aspirações humanas.
3.1 A Lacuna Socioeconômica nas Aspirações
Pesquisas mostram que o Status Socioeconômico (SES) dos pais é um forte preditor das aspirações dos filhos [4].
Um estudo em escolas secundárias na Inglaterra [3] identificou uma lacuna socioeconômica significativa nas aspirações educacionais (permanecer na educação, ir para a universidade). Essa diferença não é apenas financeira, mas também atitudinal:
Diferenças em atitudes (locus de controle e autopercepção de potencial acadêmico) explicam até 22% dessa lacuna [3].
Isso significa que o segmento social com maior renda e educação parental tende a ter mais sonhos de conquistas e aspirações elevadas, manifestadas na busca por educação de ponta e mobilidade social.
3.2 O Risco da Ambição Não Realizada
A ambição de se manter relevante no mercado de trabalho, impulsionada pelo medo da automação da IA, manifesta-se no desejo de requalificação contínua [2].
4. Resumo das Motivações Humanas Emergentes
As pesquisas apontam para um conjunto de motivações humanas que se manifestam de forma hierárquica e contextualizada, conforme a tabela a seguir:
| Motivação Humana Emergente | Manifestação Universal | Diferença Conforme o Perfil Social |
| Segurança Financeira | Desejo de realizações financeiras e preocupação com o custo de vida. | Classes Baixas: Manifesta-se como necessidade de sobrevivência (quitar dívidas, economizar). Classes Altas: Manifesta-se como busca por crescimento (investimentos, aquisição de bens) [1]. |
| Bem-Estar (Saúde Integral) | Desejo de saúde física e mental. | Universalmente alta, mas a preocupação com o estresse é particularmente aguda entre a Geração Z e Millennials, indicando uma busca por qualidade de vida e autonomia no trabalho [2]. |
| Autonomia e Flexibilidade | Busca por melhor equilíbrio entre vida pessoal e profissional. | Geração Z e Millennials manifestam essa motivação como uma exigência de carreira, buscando empregadores que ofereçam flexibilidade e que levem a saúde mental a sério [2]. |
| Reconhecimento e Status | Busca por aquisição de bens de consumo (carros, imóveis) e sucesso profissional. | Classes Altas/Adultos Mais Velhos manifestam-se na aquisição de bens de alto valor. Geração Z/Millennials manifestam-se na relevância profissional (reskilling) e na influência social (impulsionar mudanças) [2]. |
| Impacto Social e Valores | Desejo de que as empresas ajam em questões sociais e ambientais. | Geração Z e Millennials manifestam essa motivação de forma mais intensa, usando suas decisões de carreira e consumo como ferramentas de pressão, buscando um propósito que transcende o lucro [2]. |
Em conclusão, as aspirações humanas contemporâneas são impulsionadas por uma base de Segurança Financeira e Bem-Estar (necessidades básicas), sobre a qual se constrói a busca por Autonomia, Reconhecimento e Impacto Social (necessidades de ordem superior).
A principal diferença social reside no ponto de partida: enquanto segmentos mais vulneráveis ainda lutam pela segurança básica, segmentos mais jovens e abastados direcionam suas ambições para a autorrealização com propósito e a adaptação contínua em um mundo incerto.
Referências
[1] Estudo “Sonhos Brasileiros 2024” (Croma Consultoria). Top 5 desejos dos brasileiros para 2024: Descubra o que está em alta!. Mundo RH. Disponível em: https://mundorh.com.br/top-5-desejos-dos-brasileiros-para-2024-descubra-o-que-esta-em-alta/
[2] Deloitte. 2024 Gen Z and millennial Survey. Deloitte Insights. Disponível em: https://www.deloitte.com/us/en/insights/topics/talent/deloitte-gen-z-millennial-survey.html
[3] Agasisti, T., & Maragkou, K. (2022). Socio-economic gaps in educational aspirations: do experiences and attitudes matter?. Education Economics, 31(4), 471-487. Disponível em: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/09645292.2022.2082385
[4] Lekfuangfu, W. N., & Odermatt, R. (2022). All I have to do is dream? The role of aspirations in intergenerational mobility and well-being. European Economic Review, 148, 104193. Disponível em: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0014292122001143
[5] Carvalho, J. M. S. (2024). Individual power in human motivation – Review and implications. International Journal of Management Reviews. Disponível em: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0001691824003299
